Ob mittelständisch oder großunternehmerisch. Ob regional oder international. Ob projektweise oder langfristig. Kommunikation im Marketing ist eine spezielle Analyseform, die Werbung als Bestandteil des gesamten Marketings auffasst und daraus ganzheitliche Kommunikationsstrategien und -maßnahmen entwickelt, die so aufeinander abgestimmt sind, dass sie sich gegenseitig unterstützen. So werden aus Namen Marken, wird aus Zufriedenheit Begeisterung.
Wie entstehen Marken-Kampagnen:
- Recherche (aktuelle Daten über Branche, Nachfrager, Markenkern etc.)
- Definition einer strategischen Marken-Leitlinie
- Aufarbeiten von Kommunikations- resp. Verhaltenstheorien und
- Ableiten von Anforderungen an die Marken-Kommunikation aus diesen
- Theorien, um möglichst große Effizienz zu erreichen.
- Brain Stormings zum Finden von Baselines für die Marken-Kommunikation-Kampagnen – kampagnenfähige Ideen
- Übersetzen in passende, zielführende und effiziente Maßnahmen
- Prognose der Wirkung der Marken-Kampagnen-Ideen
- Realisation
- Bei jedem Schritt: Innerbetriebliche Qualitätshürden (die erste Idee ist nicht immer die Beste, sondern meist nur die Erstbeste)
Agentur Leven in 10 Punkten:
- .. Markenmanagement: Unser Schwerpunkt ist die kommunikative (Weiter-) Entwicklung von Marken, denn die Marke ist das größte Kapital eines jeden Anbieters und bedarf deshalb besonderer Wertschätzung und Pflege.
Marke hat immer auch etwas mit Kommunikation zu tun und erfordert eine spezielle Marken-Kommunikation, nicht einfach nur Bekanntheitssteigerung oder die berühmte Imageverbesserung. Jede Maßnahme muss – auch wenn sie „nur“ Verkaufsförderung ist – auf das Markenkonto einzahlen! - .. Konzeptorientiert: Wir erstellen erst Konzepte und leiten dann daraus die Maß-nahmen ab, die am effektivsten erscheinen. Wir sprechen mit Ihnen als Kunde über diese Konzepte und Maßnahmen. Und da wir uns in Ihren Markt eingearbeitet haben, können wir auf „Augenhöhe“ mit Ihnen diskutieren.
- .. „Scientific Advertising“: Unsere Konzepte beziehen sich nicht nur auf Marken-Marketingstrategien, sondern auch auf die Gestaltung und die Inhalte von Werbung: Wir konzipieren Bildmotive und Texte nicht nur kreativ, sondern auch auf der Basis von Likes bzw. Dislikes des anzusprechenden Publikums, kurz: wir gestalten Werbung nach den wissenschaftlich fundierten Grundsätzen der Werbewirkung. Dadurch optimieren wir Ihre Werbewirkung. Diese Scientific Advertising unterscheidet uns auch deutlich von anderen Agenturen.
- .. Komplexität beherrschen: Wir fühlen uns in schwierigen Märkten zu Hause und haben auch entsprechende Kunden, die hohe Anforderungen stellen.
- .. B2B oder B2C: Wir fühlen uns im Bereich B2B zu Hause und können mit Busi-nesskunden umgehen. Der Begriff Buying Center ist für uns kein Fremdwort! Wir kennen professionelle Kaufentscheidungsprozesse und können sie gezielt durch Kommunikation beeinflussen.
Das alles bedeutet aber nicht, dass uns Konsumenten fremd sind. Lange Erfahrung in unterschiedlichen Branchen von A wie ASTRA bis Z wie ZETA haben zu einem fundier-ten Know How auf B2C-Märkten geführt. Wir wissen, wer das Geld ausgibt. Wir wissen, wie B2C-Marken gestärkt werden. - .. Effizienz: Durch strukturierte Abläufe im Tagesgeschäft sind wir effektiv und effizient. Termin- und Preistreue sind selbstverständlich. Dass wir darüber hinaus mit Engagement und Begeisterung bei der Sache sind, zeichnet uns zusätzlich aus.
- .. Zusammenarbeit: Wir arbeiten sowohl auf Projekt- als auch auf Etatbasis. In beiden Fällen arbeiten wir auftragsbezogen; d.h. für jede Aufgabe (wir nennen das Projekt) erstellen wir ein Angebot, dass wir mit Ihnen diskutieren. Nach der Annahme des Angebots arbeiten wir und rechnen dann später den vorher vereinbarten Preis ab. Sollte sich das Projekt aus irgendwelchen Gründen verteuern, informieren wir Sie rechtzeitig.
Es gibt eine Ausnahme von der projektbezogenen Arbeit: Es gibt immer neben den konkreten Projekten viele Dinge zu tun, die nicht direkt mit einem Projekt zusammen hängen. Diese Arbeiten rechnen wir nach Rücksprache mit ihnen nach Aufwand monatlich ab. Außerdem schließen wir gerne einen Rahmenvertrag ab, weil wir an langfristiger Zusammenarbeit interessiert sind. - .. Preise: Unsere Preise liegen im Durchschnitt. Das hören wir von unseren Kunden und das sehen wir z.B. an dem jährlich erscheinenden „Etatkalkulator“, einer periodischen Veröffentlichung, die Preise in der Agenturszene auflistet.
- .. Full Service: Wir verstehen uns als Dienstleister und Berater, der in Zusammenarbeit mit Ihnen die Kommunikation betreut und abwickelt. Und Ihnen möglichst viel Arbeit abnimmt, ohne zu dominieren. Sollten wir etwas nicht selbst machen, dann gibt es Partner, die das können – oder wir arbeiten mit Ihren Partnern zusammen.
- .. Der Agenturverbund: Da niemand alles kann, hat die (Werbe-) Agentur Leven zwei Schwestern:
Die Plus PR, die Agentur für Presse- und Öffentlichkeitsarbeit, die auf unternehmens- und Produkt-PR spezialisiert (www.pluspr.de). Unter dem Stichwort „medienspezifische PR“ pflegt und forciert sie eine medien- und redaktionsindividuelle Ansprache.
Die Make or Buy, die Werbemittelagentur, die Werbeartikel von Maß-geschneidert bis Massenproduktion anbietet – Werbung zum Anfassen eben (www.mob.de). Die Verlängerung der virtuellen Werbekommunikation in die Realität.
Die Mutter ist die Leven GmbH – Brand Energy (www.leven-GmbH.de), die Markenberatungsgesellschaft der Gruppe, die auf strategisches und operatives Markenmanagement in unterschiedlichen Branchen spezialisiert ist. Im Rahmen von klassischen Beratungsaufträgen, von Workshops, von Schulungen oder auch von Coachings werden Maßnahmen zur Markenrevitalisierung, zur Markenstärkung oder zur Schärfung der Marke entwickelt.
Jede Gesellschaft arbeitet autark und für unterschiedliche Kunden. Oder auch – wenn es die Sache erfordert – integriert und synchronisiert. Damit das Optimum für Sie erreicht wird!